Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα για την Εξάλειψη της Έμφυλης Βίας, τον Νοέμβριο του 2025, η Toyota και το Κέντρο Διοτίμα παρουσίασαν την ψηφιακή καμπάνια «Όχημα Διαφυγής», με στόχο να αναδείξουν μια κρίσιμη ανάγκη: ότι κάθε γυναίκα που βρίσκεται σε κακοποιητική σχέση μπορεί να ξεφύγει.
H ταινία
Η ταινία της καμπάνιας αποτυπώνει τη στιγμή που μια γυναίκα αποφασίζει να εγκαταλείψει τον κακοποιητικό σύντροφό της. Λίγο πριν χαράξει, με το μωρό της μισοκοιμισμένο στην αγκαλιά της, μαζεύει μόνο τα απολύτως απαραίτητα και φεύγει οδηγώντας ένα αυτοκίνητο. Το spot κλείνει με το μήνυμα: «Σημασία για εμάς δεν έχει με ποιο όχημα θα φύγεις, φτάνει να ξεφύγεις».
Παράλληλα, η Toyota στήριξε το έργο του Κέντρου Διοτίμα, ώστε να υποστηριχθούν ακόμη περισσότερες γυναίκες που βρίσκονται σε κίνδυνο και χρειάζονται πρόσβαση σε ασφαλή και εξειδικευμένη βοήθεια.
Την εκστρατεία δημιούργησε η Ogilvy Greece. Την ταινία σκηνοθέτησε ο Αργύρης Παπαδημητρόπουλος, με πρωταγωνίστρια την ηθοποιό Ευγενία Λάβδα και τη μικρή Υβόννη. Την παραγωγή ανέλαβε η Foss Productions, ενώ την πρωτότυπη μουσική δημιούργησε η Musou Music Group. Τις φωτογραφίες για τις καταχωρίσεις της καμπάνιας ανέλαβε ο Τάσος Βρεττός.
Βραβεία
Η καμπάνια «Όχημα Διαφυγής» κατάφερε να συγκινήσει το ελληνικό κοινό και να αναγνωριστεί διεθνώς, αποσπώντας σημαντικές διακρίσεις σε κορυφαία φεστιβάλ δημιουργικότητας.
Το 2026 απέσπασε Bronze Lion στην κατηγορία Health & Wellness Lions στο Cannes Lions, μία ακόμη σημαντική διεθνή διάκριση για την καμπάνια.
Συνολικά, η «Όχημα Διαφυγής» έχει διακριθεί με:
- Cannes Lions 2026: Bronze Lion – Health & Wellness Lions
- Clio Health Awards 2026: Grand Clio – Mental Health, 3 Gold Clio – Mental Health, Women’s Health – Specialty Medium και Film Craft – Direction, καθώς και 2 Silver Clio – Film Craft – Cinematography και Film – 61 Seconds to Five Minutes
- The One Show 2026: Bronze Pencil – Film
- Webby Awards 2026: People’s Voice Winner
- Clio Awards 2026: Bronze Clio – Social Video
Για το Κέντρο Διοτίμα, η αξία της καμπάνιας δεν βρίσκεται μόνο στις διεθνείς διακρίσεις της, αλλά κυρίως στη δυνατότητά της να μεταφέρει ένα απλό και κρίσιμο μήνυμα ότι η ασφάλεια και η ζωή οποιασδήποτε γυναίκας έχει σημασία και κάθε γυναίκα πρέπει να υποστηριχθεί για να κάνει το πρώτο βήμα προς μια ζωή χωρίς βία.
Δείτε όλη την ταινία:
